IT之家12月16日消息 今日，雷軍微信公眾號發(fā)布了名為《雷軍：創(chuàng)辦小米前后我的一些思考》的文章。

雷軍在文中表示，小米創(chuàng)業(yè)的第5年時，他應(yīng)君聯(lián)資本（原聯(lián)想投資）總裁朱立南的邀請，在聯(lián)想控股內(nèi)部分享了其創(chuàng)辦小米的一些思考。如今，小米即將迎來創(chuàng)業(yè)第10年，回頭看看，小米的10年之路，一直堅(jiān)持踐行著這些思考。

雷軍指出，他把這次分享重新增補(bǔ)修訂，作為小米創(chuàng)業(yè)前十年思路的一個總結(jié)。包括向同仁堂學(xué)習(xí)做產(chǎn)品要真材實(shí)料還要有信仰，向海底撈學(xué)習(xí)口碑源于超預(yù)期，向沃爾瑪、Costco學(xué)習(xí)低毛利、高效率是王道等。

以下為《雷軍：創(chuàng)辦小米前后我的一些思考》全文：

2014年12月7日，小米創(chuàng)業(yè)的第5年時，我應(yīng)君聯(lián)資本（原聯(lián)想投資）總裁朱立南的邀請，在聯(lián)想控股內(nèi)部分享了我創(chuàng)辦小米的一些思考，包括小米在創(chuàng)辦前的幾個學(xué)習(xí)對象，有同仁堂，有海底撈，還有沃爾瑪和好市多（Costco），以及我們的學(xué)習(xí)實(shí)踐。

眨眼間又過去5年，小米即將迎來創(chuàng)業(yè)第10年，回頭看看，小米的10年之路，一直堅(jiān)持踐行著這些思考。我把這次分享重新增補(bǔ)修訂，作為小米創(chuàng)業(yè)前十年思路的一個總結(jié)。

向同仁堂學(xué)習(xí)做產(chǎn)品要真材實(shí)料還要有信仰

柳傳志先生當(dāng)年推薦過一本書，叫《基業(yè)長青》，是關(guān)于如何創(chuàng)辦百年企業(yè)的。于是我就問自己，怎么辦一個百年企業(yè)呢？我首先想的是，在中國，誰做到了百年。

我第一個想到的是同仁堂。

在研究同仁堂的時候，我發(fā)現(xiàn)同仁堂最重要的是其司訓(xùn)：“品味雖貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工”，意即做產(chǎn)品，材料即便貴也要用最好的，過程雖繁瑣也不能偷懶。換句話說，要真材實(shí)料。

但這個事說起來簡單，做起來是很難的。所以同仁堂的老祖宗又講了第二句話：“修合無人見，存心有天知?！蹦阕龅囊磺校挥心阕约旱牧夹暮屠咸熘?。這一句話，是關(guān)于怎么保證第一句話被執(zhí)行的。

這讓我很受震動。我就在想，經(jīng)過幾十年努力，中國已經(jīng)是世界工廠，但為什么之前中國產(chǎn)品往往被認(rèn)為是劣質(zhì)產(chǎn)品呢?有時候大家開玩笑說，我們中國人太聰明，總有人喜歡走捷徑、喜歡“偷工減料”，才有了這樣的刻板印象。如果我們想基業(yè)長青，那就得真材實(shí)料，而要想堅(jiān)持下去，就要把真材實(shí)料變成信仰。

我認(rèn)為要基業(yè)長青，就是要做到兩條：第一真材實(shí)料，第二對得起良心。

經(jīng)過這番思考，我干小米時就想走一條不同的路：我們做產(chǎn)品的材料，要全部用全球最好的。夸張地說，我們“只買貴的，不買對的”，貴的肯定是有道理的。對于一個從零創(chuàng)辦的公司而言，這是非常不容易的，因?yàn)檫@意味著我們的成本比別人高了一大截。但我們還是這樣做了，處理器用高通，屏幕是夏普，最后組裝也找全球最大的代工廠富士康。

我發(fā)現(xiàn)我們中國人需要的，首先是好東西，而不僅僅是便宜的東西。

想做一個好東西，是很不容易的。小米創(chuàng)業(yè)時我們遇到的最大問題，就是誰愿意和一個初創(chuàng)企業(yè)合作呢？原來我以為做手機(jī)跟做PC一樣買個元器件就行，后來發(fā)現(xiàn)不是，手機(jī)里面絕大部分都是電子件，這意味著我們的合作商需要投資研發(fā)資源，要承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。所以每一家供應(yīng)商在選擇合作伙伴的時候，都異常地小心。

代工的事，我從第一名談到第四名，都沒有人理我，最后我說服了第五名的英華達(dá)，就是英業(yè)達(dá)集團(tuán)的子公司。我們跟他們南京的總經(jīng)理談了三次，他覺得我的想法是靠譜的，所以選擇了跟我們賭一把。后來，我們的組裝主要就兩家供應(yīng)商，英華達(dá)和富士康（現(xiàn)在我有了比亞迪等更多的合作供應(yīng)商，但英華達(dá)至今仍是我們最重要的合作伙伴之一）。

2011年，我們第一款產(chǎn)品做出來時，成本高達(dá)2000元人民幣。當(dāng)時國產(chǎn)手機(jī)均價(jià)六七百元，兩千元的手機(jī)怎么賣？我們內(nèi)部完全沒信心。原本我們定價(jià)是1499元，我們根本沒想過在性能和品質(zhì)上妥協(xié)，按照我們的產(chǎn)品定義目標(biāo)，一部手機(jī)要賠500元，肯定是不行的。在產(chǎn)品發(fā)布的前一周，我想了一個通宵沒睡，第二天晚上，和幾個合伙人一起商量，決定定價(jià)1999元。我們要相信，是好的東西就值1999。一周后我們發(fā)布了，大獲成功。

這件事讓我更加確信，我們中國人需要的，首先是好東西，而不僅僅是便宜的東西。如今的中國已經(jīng)是產(chǎn)能過剩的時代，如果不認(rèn)認(rèn)真真地把產(chǎn)品做好，那不就是忽悠嗎？

為了保證做到這一點(diǎn)，小米在創(chuàng)辦初期的一年半里，沒有發(fā)過一篇公關(guān)稿，并且要求全員保密，甚至不能說這個公司是雷軍做的。我們不想借用任何產(chǎn)品本身之外的曝光資源。

剛開始，我們從擅長的軟件入手，做了基于安卓的MIUI。2010年4月6日，我們創(chuàng)辦了公司，8月16日發(fā)布了MIUI第一個版本。產(chǎn)品發(fā)布時只有一百個用戶，但是第二周就變成了兩百個，第三周四百個，每個星期翻一番。10月份，我們就被全球的開發(fā)者論壇XDA推薦，從國際上火起來，當(dāng)年就獲得了安卓最佳產(chǎn)品的提名。

所以說，要認(rèn)真做好產(chǎn)品，要相信口碑，而口碑就是信仰的一部分。

我們的每一款手機(jī)，哪怕是千元機(jī)，也都用國內(nèi)頂尖的供應(yīng)商。而且我保證，每一款手機(jī)都是我自己用過半年一年的。我知道這個手機(jī)好在什么地方，我也知道我的產(chǎn)品不好在什么地方。

我做了30年技術(shù)，如果這個東西我自己都沒用過，我自己都不覺得好，我能夠站在這里給大家推銷嗎？

小米，是我40歲在財(cái)務(wù)自由以后創(chuàng)辦的公司。這點(diǎn)最大的優(yōu)勢就是，我不會為了錢去做什么事情，這個事情是我喜歡的，我滿意的。所以小米要做的第一件事就是貨真價(jià)實(shí)。

可能很多人，包括這里的絕大部分人，以前都是用蘋果三星，但現(xiàn)在我相信，在座的已經(jīng)有很多人用的是國產(chǎn)手機(jī)了。三年前，幾乎沒有用國產(chǎn)手機(jī)的，今天，在小米的帶動下，越來越多的國產(chǎn)手機(jī)越做越好。

這就是我跟大家分享的第一個故事，同仁堂的故事。

向海底撈學(xué)習(xí)口碑源于超預(yù)期

我想分享的第二個故事是海底撈。

好些年前，我在機(jī)場的書店買了一本書，《海底撈你學(xué)不會》，可是看了三四個小時之后，我發(fā)現(xiàn)我學(xué)會了。我發(fā)現(xiàn)海底撈的秘訣其實(shí)只有兩個字：口碑。

怎么能把口碑做好呢？很多人很快就想到了口碑營銷，可是你一旦想到營銷，這件事情就死了，你首先要想，什么樣的東西才有口碑。

我看完這本書就去了海底撈。跟其他火鍋店一樣，海底撈的環(huán)境很嘈雜。但讓我驚訝的是，海底撈的服務(wù)員有著發(fā)自內(nèi)心的笑容。

其他的服務(wù)型行業(yè)中，很多從業(yè)者雖然比海底撈的服務(wù)員更漂亮，制服也更好，但是，她們常常是一種皮笑肉不笑的狀態(tài)。相比之下，海底撈服務(wù)員的笑容真的能夠打動人。

笑容背后的本質(zhì)是價(jià)值認(rèn)同，是員工跟公司基于價(jià)值觀上的共識。幾年前，微博上有個段子講得特別好。有個客人在海底撈吃完飯后，想將餐后沒吃完的西瓜打包帶走，海底撈說不行?？墒撬Y(jié)完帳時，服務(wù)員拎了一個沒有切開的西瓜對他說：“您想打包，我們準(zhǔn)備了一個完整的西瓜給您帶走，切開的西瓜帶回去不衛(wèi)生?！?/p>

哇，那一瞬間就把客戶打動了。所以講到這里，大家知道什么叫口碑了嗎？

其實(shí)后來我還去過迪拜的帆船酒店，當(dāng)時我懷著無比崇敬的心情去了迪拜。一進(jìn)帆船酒店，感覺金碧輝煌，據(jù)說真的貼了金子，但現(xiàn)代人的審美不會覺得這是奢華，而是土。

所以我就覺得很失望，這難道是全球最好的酒店嗎？我想是因?yàn)槲翌A(yù)期太高了。現(xiàn)在回想起來，帆船餐廳好得驚人，但是我的預(yù)期如此之高，以至于我真的失望了。

口碑的核心是超越用戶的預(yù)期。帆船酒店的服務(wù)肯定比海底撈的要好，但是他沒有超越用戶的預(yù)期，相比前者海底撈甚至算得上是破破爛爛的，環(huán)境鬧哄哄的，但是包括服務(wù)員的笑容在內(nèi)，很多細(xì)節(jié)征服了每一個客戶，所以海底撈的口碑是無敵的。

有了這樣無敵的口碑，還需要做廣告嗎？我相信口碑，我認(rèn)為最好的產(chǎn)品就是營銷，最好的服務(wù)就是營銷，好東西大家會心甘情愿地幫你推廣。

初期的時候大家不信，我們做MIUI實(shí)踐了一把，大獲成功。直到今天，MIUI更新到了第11個大版本，在各種用戶投票中，始終被認(rèn)為是最好用的系統(tǒng)。所以說，廣告這東西，一半有效一半無效，但比廣告更有效果的是口碑。

我們?yōu)槭裁从X得保健品人見人煩，就是因?yàn)樗麄兲焯齑蹬＃瑥V告多得讓人心煩，消費(fèi)者漸漸不愿意相信了。而沒有廣告依賴以后，你會真心真意對待每一個用戶，所做的每件事情都超預(yù)期。

比如說小米手機(jī)第一代的時候，我看到一個用戶在微博里投訴“電池用了兩個星期以后充不進(jìn)去電”，正當(dāng)我打算回復(fù)時，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有同事回答了他的問題。第二天我發(fā)現(xiàn)這個用戶發(fā)了一條微博，說他“已經(jīng)收到小米同事免費(fèi)寄的一個新電池”。

大量制造的工業(yè)品不可能不出一點(diǎn)差錯，但用戶投訴時，一般人只會建議返修，而我們的員工卻給他寄了一個新的電池，用戶的感受是完全不一樣的。

又比如雙十一，凌晨一點(diǎn)多鐘下的單，快的第二天早晨六點(diǎn)就送到了。用戶說小米的物流喪心病狂，剛買完幾個小時以后，貨就已經(jīng)送到了，這個就是一個能夠打動用戶的小細(xì)節(jié)。

所以口碑的核心是超預(yù)期，當(dāng)你去經(jīng)營口碑時，我相信你的產(chǎn)品、你的服務(wù)必然會得到提升，而有了這些不懈的努力，口碑的提高就自然而來了。

口碑不是新媒體營銷，其本質(zhì)是認(rèn)真琢磨產(chǎn)品和服務(wù)怎么能夠打動消費(fèi)者，我覺得這是關(guān)鍵。

這是我參考的第二家公司。

向沃爾瑪、Costco學(xué)習(xí)低毛利、高效率是王道

談完同仁堂和海底撈，我要說的第三家公司是沃爾瑪。

52年前，老山姆在家鄉(xiāng)創(chuàng)辦了一個雜貨店。他發(fā)現(xiàn)那時美國流通行業(yè)的平均毛利率是45%。老山姆就想，我能不能只賺別人一半的錢，只做22%的毛利率呢？天天平價(jià)，銷量可以是別人的好幾倍，肯定能掙錢。

所以他就把“天天平價(jià)”做成了沃爾瑪創(chuàng)辦的slogan。

但是仔細(xì)想想，當(dāng)別的連鎖店賺45%的時候，沃爾瑪只做22%，理論上肯定是不賺錢的，而且虧得很厲害，這是市場競爭的原則。

老山姆琢磨了很久，心想只要便宜一百美元，美國人就會愿意開車到十英里以外。所以他就不在市中心辦，而是找了一個舊倉庫，把所有的成本降到最低，就算毛利率砍一半，他也還有幾個點(diǎn)的凈利潤。

結(jié)果，沃爾瑪用了三十年就成為世界第一，這就是高效率。

我們的商學(xué)院有時候也教了不少刻板的觀念，包括我們這些投資者們，永遠(yuǎn)在問“可不可以有更高的毛利率”？當(dāng)然可以，要么在材料上壓成本，要么就漲價(jià)，還有別的方式能提高毛利率嗎？

我在投資的時候，特不喜歡毛利率很高的，我始終認(rèn)為，對于大規(guī)模工業(yè)制成品而言，追逐高毛利是一條不歸路。中國市場上什么東西都貴得離譜，稍微好一點(diǎn)的東西就很貴。

2011年，我跟金山的一幫高管去美國。那時我們的CEO，一下飛機(jī)，就租了輛車直奔Costco（好市多，美國最大的連鎖會員制倉儲量販店），后來同行的七八個人也去了，回來以后都很激動。

我感到很奇怪，一個同事給我舉例，兩個新秀麗牌子的大箱子，平時在國內(nèi)大概賣9000多元人民幣，Costco只要150美元，合900元人民幣。

美國的房子、土地、人工什么的，都貴，但這兩個箱子，價(jià)格只有國內(nèi)的1/10。我們的人民拿著美國1/6、1/10的工資，卻要付10倍的價(jià)錢，這是什么道理？

我后來研究Costco發(fā)現(xiàn)，這個公司確實(shí)厲害。Costco的店面大概只有沃爾瑪?shù)?/4，每種東西只有兩三個品牌，都超級好，也超級便宜。他們的信條是：所有的商品，定價(jià)只有1%~14%的毛利率。

任何東西的定價(jià)要超過14%的毛利率，就要經(jīng)過CEO批準(zhǔn)，還要再經(jīng)過董事會批準(zhǔn)，非常麻煩。我看了他們的財(cái)報(bào)，7%的平均毛利率，在美國做大型連鎖零售，這是不掙錢的。所以他們通過會員費(fèi)來盈利，要買東西的必須成為會員。2000多萬的會員，每人一年100美元。結(jié)果我們都成了Costco的會員。

所以我想探究的一個問題是，一個公司的毛利率越高，真的越好嗎？毛利率高的公司，效率一定很低的。

在低毛利的情況下，怎么高效率地工作才是厲害的地方。

小米剛開始是零毛利的，依靠大規(guī)模的生產(chǎn)，大概能有百分之十幾的毛利率。我們的關(guān)鍵在于，把小米的整體運(yùn)作成本控制在驚人的低的水平（目前小米的營收領(lǐng)域從硬件擴(kuò)展到了互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺、金融等領(lǐng)域，我們的OPEX，也就是運(yùn)營費(fèi)用率在8%-10%之間），不謙虛地講，我們是全球運(yùn)作效率最高的公司。

所以我們一定不能雇很多人，一定不能做很多事。我們的哲學(xué)是：少就是多，一定要專注。我們的模式看起來太復(fù)雜了，簡單就是我們的核心競爭力。我們首先是復(fù)雜，然后再把復(fù)雜的事情做簡單。

沃爾瑪跟Costco這些零售業(yè)給我的經(jīng)驗(yàn)就是，低毛利是王道。只有低毛利，才能逼著你提高運(yùn)作效率。而小米要接近成本來定價(jià)，高效率就是王道，沒有高效率，這個公司會賠得一塌糊涂。

我不記得在哪里看過一句話，說企業(yè)不賺錢就是犯罪，企業(yè)的社會使命就是要賺錢提高效率。而我們既然不想坑用戶，又要賺錢，就只能用所有的聰明才智來提高效率。

所以，我們在不惜代價(jià)地吸引各方頂級的人才。人，對于我們這樣一個高效率的公司來說，是我們最重要的資產(chǎn)。公司創(chuàng)業(yè)前期，我們盡量少雇人，對這些人卻有一個要求：全部十年以上經(jīng)驗(yàn)。因?yàn)橹挥羞@樣的經(jīng)驗(yàn)，才能使一個公司高速發(fā)展而不翻車。

最后整體總結(jié)，做小米的時候，我真正學(xué)習(xí)的是這幾家公司：同仁堂、海底撈、沃爾瑪和Costco。

第一點(diǎn)，我們像同仁堂一樣做產(chǎn)品，貨真價(jià)實(shí)，有信仰。每個東西都是我自己用過的好東西，如果做得不好，請大家原諒，因?yàn)槲覀円仓桓闪巳辏◤?011年第一代手機(jī)發(fā)布算起），還需要時間。

第二點(diǎn)，向海底撈學(xué)用戶服務(wù)，做超預(yù)期的口碑。

第三點(diǎn)，向沃爾瑪、Costco這樣的公司學(xué)運(yùn)作效率。我們是電商，是實(shí)業(yè)的，涉及到實(shí)業(yè)，我覺得還是效率致勝。當(dāng)然，提高效率有兩種方式，一種是擰毛巾，主要壓縮內(nèi)部費(fèi)用，我也很認(rèn)同，不過我主要用的是另外一種，模式優(yōu)化——盡可能壓縮商業(yè)流通領(lǐng)域中間環(huán)節(jié)，少做事，用最聰明的人簡化流程。

小米用了大量的模式創(chuàng)新來提高效率，只有這樣，才能使成本大幅度降低。在消費(fèi)電子行業(yè)，從制造成本到零售成本，定倍率基本上是兩到三倍，再加上渠道、零售店利潤，客戶買到東西的價(jià)格是制造成本的兩到三倍。

為什么傳統(tǒng)手機(jī)那么貴？或者說，為什么傳統(tǒng)的所有服務(wù)都那么貴？效率不夠。中國的電商之所以有這么快的增長率，主要是我們的傳統(tǒng)商業(yè)落后。Costco也全是實(shí)體連鎖店，但是高效率。京東的財(cái)報(bào)顯示，京東自己就花了營業(yè)額的10%，如果Costco只要7%，你覺得Costco會受京東影響嗎？我覺得有影響問題也不大。

所以關(guān)鍵是怎么提高效率，電商（包括后來我們提出的新零售，為了向更廣大大眾介紹、銷售我們的產(chǎn)品，我們從2016年開始正式進(jìn)入線下市場，但我們保證了和電商同價(jià)、并且保持一樣的高效率）的核心是效率。這個模式有先進(jìn)性、優(yōu)越性，但如果不管理好成本，就很難掙到錢。

這就是我參考過的幾家公司。

互聯(lián)網(wǎng)“七字訣”外的真經(jīng)：“群眾路線”

最后，我講講互聯(lián)網(wǎng)思維。

我談過互聯(lián)網(wǎng)七字訣：“專注、極致、口碑、快”，但今天不談這個?；ヂ?lián)網(wǎng)思維里還有很重要的一條——群眾路線，就是“深入群眾，相信群眾，從群眾中來，到群眾中去”，就是互聯(lián)網(wǎng)開源社區(qū)的模式?；ヂ?lián)網(wǎng)有最低的組織成本，可以讓用戶參與進(jìn)來。

小米最大的賣點(diǎn)是什么呢？

我一直有個夢想，做一個好手機(jī)，用戶有好的意見，我馬上就能改。所以我設(shè)計(jì)了這樣的模式：建立小米社區(qū)，每天有幾百萬人訪問，提各種建議。吸納建議后，我們的操作系統(tǒng)每周更新。這其實(shí)是個世界級的難題，因?yàn)椴僮飨到y(tǒng)比較復(fù)雜，尤其要考慮出錯了怎么辦，可靠性要求很高。

舉例說明一下。比如，有位明星朋友之前跟我提到提到，很多粉絲給他們打電話的煩惱，問能不能做個只接通訊錄電話的功能？后來小米就有了這個功能。再如，有用戶說，因?yàn)楣ぷ饕笏碾娫捯?4小時開機(jī)，但是晚上12點(diǎn)后有電話打進(jìn)來就睡不好覺。后來，我們就設(shè)置了VIP電話，只有VIP能24小時都打得通。

像這樣的功能都是人民群眾發(fā)明的，因?yàn)槲覀儾辉谀莻€場景里，想不到。實(shí)際上，小米手機(jī)發(fā)起了一場群眾運(yùn)動。

在這點(diǎn)上，其實(shí)我們跟iOS是完全不同的設(shè)計(jì)思想。我們是“易上手”，看起來跟iOS一樣簡單，但是“難精通”，功能非常多，集大成。甚至在設(shè)計(jì)時，我們有句名言叫“讓用戶有發(fā)現(xiàn)的樂趣”。

我對互聯(lián)網(wǎng)思維最深的理解，除了七字訣以外，就是群眾路線，即開源社區(qū)?；ヂ?lián)網(wǎng)是一種思想，一種先進(jìn)的生產(chǎn)力和先進(jìn)的指導(dǎo)思想。如果能把這個模式想透，應(yīng)用到任何業(yè)務(wù)里，那個業(yè)務(wù)都會與眾不同。

今天來主要跟大家分享我做小米的四點(diǎn)思考。小米前面的路還很漫長，我們今年取得了一些成績，主要感謝大家的支持，更多的是我們趕上了智能手機(jī)在中國爆發(fā)的時間點(diǎn)，所以才會有“飛豬理論”。（很多人對飛豬理論有所誤解，認(rèn)為是投機(jī)，其實(shí)不然，飛豬首先說的是豬，就算是頭豬，做好了準(zhǔn)備，迎接風(fēng)口到來，也能有不錯的成就）。

但對我們要做的事情來說，小米才剛剛開始。我想把我們按這種哲學(xué)做出來的中國產(chǎn)品，帶到全世界，讓全球的每個人，都能享受到來自中國的科技創(chuàng)新樂趣（這一點(diǎn)后來我們總結(jié)升級為了我們的使命：堅(jiān)持做感動人心、價(jià)格厚道的好產(chǎn)品，讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活）。

我相信未來十年，小米會像70、80年代的索尼帶動整個日本的工業(yè)一樣，像90年代、21世紀(jì)三星帶動了韓國的工業(yè)一樣，帶動中國的工業(yè)變革進(jìn)步。

小米的目標(biāo)，是要成為中國的國民品牌，推動中國制造、中國設(shè)計(jì)真正成為馳名全球的世界級品牌，小米的夢想，終將成為中國的未來。

謝謝大家！

后記

5年前的這次分享，主要談到了搭建商業(yè)模式和運(yùn)營模式的思考，由于時間關(guān)系，我當(dāng)時略去了一個學(xué)習(xí)對象沒有講，那就是向無印良品學(xué)設(shè)計(jì)。

無印良品是誰？在中國，可能大家會覺得無印良品稍微有點(diǎn)貴，但無印良品在日本，是不折不扣的平民品牌。無印良品在創(chuàng)辦之初，意思是“沒有商標(biāo)，還很優(yōu)質(zhì)”。

那時日本消費(fèi)者在經(jīng)過泡沫經(jīng)濟(jì)時代后，消費(fèi)觀念回歸務(wù)實(shí)不再浮夸，希望產(chǎn)品質(zhì)量上乘，同時價(jià)格從優(yōu)。這時候無印良品就干脆不粘貼商標(biāo)了，完全依靠產(chǎn)品本身來獲得消費(fèi)者認(rèn)可，結(jié)果大受歡迎。

如果一件商品，我們不看商標(biāo)，也就是去除任何品牌溢價(jià)的影響，還能靠什么吸引消費(fèi)者？我總結(jié)有三點(diǎn)：高品質(zhì)，高性價(jià)比，高顏值。

所以我認(rèn)為，中國品牌要在世界上立得住，創(chuàng)新很重要，品質(zhì)很重要，設(shè)計(jì)同樣很重要。

有一次我與中關(guān)村企業(yè)家座談，我說各位可以看一下桌上的插線板，是不是都很難看，為什么我們不能做得美輪美奐？在座的一家突破電氣當(dāng)場就不服氣，我很高興，于是小米和突破合作成立了生態(tài)鏈企業(yè)，產(chǎn)品就是插線板。這款插線板出來之后，我們發(fā)現(xiàn)全中國插線板的設(shè)計(jì)都變好看了，而且實(shí)際使用體驗(yàn)也上了一個大臺階。

我要特別說的是，學(xué)習(xí)無印良品不是說只追求外觀上的好看，而是用創(chuàng)新的方法去實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)，為體驗(yàn)而設(shè)計(jì)。

比如開創(chuàng)了手機(jī)全面屏?xí)r代的小米MIX。我們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)正面超高的屏占比，帶來更大的視野和沉浸感，工程師做了非常多的創(chuàng)新，在正面取消了聽筒，縮小了前置攝像頭的大小，還創(chuàng)新性地采用了全陶瓷結(jié)構(gòu)。很多人只注意到了小米MIX引領(lǐng)了全面屏風(fēng)潮，卻并不知道，小米MIX的屏幕發(fā)聲技術(shù)和攝像頭小型化，也給行業(yè)做出了巨大的推動。

其實(shí)小米從創(chuàng)辦之初就十分重視設(shè)計(jì)，我們的聯(lián)合創(chuàng)始人中有兩位都是設(shè)計(jì)師出身。2014年之后，小米的產(chǎn)品越來越多，當(dāng)時都說我們是“小米雜貨鋪”，后來我們成立了一個新品牌叫“米家”，旗幟鮮明地說我們要“做生活中的藝術(shù)品”。

我們是這么說，也是這么做的，五年間拿了將近300個的全球頂級設(shè)計(jì)獎項(xiàng)。在2017年，小米在一年之內(nèi)就包攬了德國iF設(shè)計(jì)、德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)、美國IDEA設(shè)計(jì)和日本優(yōu)良設(shè)計(jì)的最高獎項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)了全球設(shè)計(jì)最高獎的大滿貫。

小米MIX系列手機(jī)更是被法國蓬皮杜國家藝術(shù)和文化中心、芬蘭國家設(shè)計(jì)博物館、德國慕尼黑國際設(shè)計(jì)博物館三大世界頂級博物館收藏。

前面的思考是在小米創(chuàng)業(yè)的原點(diǎn)，無非是兩個方向：

1、為更多用戶提供更高的價(jià)值；2、不斷提升效率，并推動全行業(yè)提升效率。

從原點(diǎn)出發(fā)，創(chuàng)業(yè)過程中，小米不斷進(jìn)化，最突出的有這么幾件事，一是開創(chuàng)了小米生態(tài)鏈模式，二是建成了全球最大的IoT平臺，三是全力投入AI。這些事看似毫不關(guān)聯(lián)，其實(shí)都脫離不了這三個詞：開放、連接和賦能。

我們先說開放。我在創(chuàng)辦小米之前，就有一個夢想，改變中國制造業(yè)。但是，我深知這樣一件事情，小米獨(dú)木不成林，眾人拾柴火焰高。我覺得世界上不存在這樣一家公司，把所有事都能干完，還都能干好。

所以我們采用了生態(tài)鏈的模式，尋找志同道合的伙伴。我們開放出小米的設(shè)計(jì)能力、供應(yīng)鏈能力、渠道能力，幫助大家一起成長。五年過去，結(jié)果令我們欣慰，小米生態(tài)鏈孵化了一大批杰出的企業(yè)，為用戶提供了上千種品質(zhì)、顏值、性價(jià)比“三高”的優(yōu)良產(chǎn)品，其中數(shù)家企業(yè)已經(jīng)登陸了美股和科創(chuàng)板。

同樣，如果沒有開放，小米不可能在短短幾年時間里，建成全球最大的IoT平臺。過去幾年，小米積極擁抱開源技術(shù)，并且很早就開放了小米的IoT和AI能力。未來，我們會繼續(xù)秉持開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，與合作伙伴一起共筑AIoT萬物智能互聯(lián)的新時代。

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)還有連接。我們很早就預(yù)見到，在PC時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，萬物互聯(lián)一定是未來行進(jìn)的方向，小米生態(tài)鏈的目標(biāo)就是捕捉萬物互聯(lián)的風(fēng)口。最新的數(shù)據(jù)，小米IoT平臺已經(jīng)連接了超過2.1億臺設(shè)備（不含智能手機(jī)和筆記本電腦），是全球最大的消費(fèi)級IoT平臺，并且還在高速增長。我相信，未來互聯(lián)網(wǎng)將變得無處不在，我們會無時無刻處在與世界連接的狀態(tài)。當(dāng)然，這需要大家的共同努力。

我覺得互聯(lián)網(wǎng)最美好的地方，就是可以賦能產(chǎn)業(yè)，賦能組織，賦能我們每一個人。當(dāng)一個人連接上網(wǎng)絡(luò)，他可以隨意采摘全世界的信息，也可以向全世界貢獻(xiàn)他的能力，絲毫不受空間時間的限制，這不是賦能是什么？而我們正在全力布局的5G+AI+IoT的下一代超級互聯(lián)網(wǎng)，就是看到了人與世界真正融合的機(jī)會。

小米模式是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，過去幾年我們通過生態(tài)鏈的方式，證明了小米模式最偉大的地方，就是可復(fù)制。也因?yàn)橛行∶啄Ｊ?，我們才可以打通線上線下，跑通新零售。歸根到底，這都是互聯(lián)網(wǎng)的賦能。而隨著5G+AIoT的下一代超級互聯(lián)網(wǎng)腳步漸近，互聯(lián)網(wǎng)的開放與連接將更加深入，所能賦予的能量可能遠(yuǎn)超我們的想象。

基于這些思考，從我們的兩項(xiàng)原點(diǎn)出發(fā)，我們在發(fā)展的路上不斷總結(jié)出小米的愿景和奮斗的目標(biāo)，并且形成綱領(lǐng)與決議保障執(zhí)行。我們的愿景是“堅(jiān)持做感動人心、價(jià)格厚道的好產(chǎn)品，讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活”。

小米奮斗的本質(zhì)是科技平權(quán)，2018年IPO時，我在招股書第一章發(fā)表了一封公開信《小米是誰，小米是為什么而奮斗》，這是對小米高度總結(jié)的一份綱領(lǐng)，我們在明確提出要讓全球每一個人，不論他/她是什么膚色、什么信仰，來自什么地方，受過什么教育，都能一樣輕松享受科技帶來的美好生活。

為了保障我們的管理層即便在20年、50年，甚至100年之后都能堅(jiān)決踐行這一愿景，我們在IPO前通過了一項(xiàng)董事會特別決議：小米的硬件稅后綜合凈利率（因?yàn)樾∶椎挠布a(chǎn)品線較寬），永遠(yuǎn)不超過5%，如有超過部分，將全部返還給用戶。我們也在忠實(shí)執(zhí)行著這項(xiàng)決議，2018年的全年年報(bào)顯示，我們當(dāng)年這一數(shù)值小于1%，而且證明了堅(jiān)持這一決議并未影響我們持續(xù)為股東創(chuàng)造價(jià)值。

以上就是我創(chuàng)辦小米前后的一些思考。因?yàn)閷ヂ?lián)網(wǎng)的信仰和推動商業(yè)效率革命的理想，小米堅(jiān)持奮斗了十年。明年小米即將迎來第二個10年的新征程，我們的思考從未間斷，一些已經(jīng)開始展露，如“手機(jī)+AIoT”雙引擎新戰(zhàn)略、5G+AIoT的下一代互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值內(nèi)核等，更多的思考還在繼續(xù)。

面對新的未來，如何堅(jiān)持理想，讓這家年輕的公司能夠?yàn)榇蟊姷纳顜砀鄡r(jià)值，我們還要關(guān)注世界與中國的宏觀經(jīng)濟(jì)和人口結(jié)構(gòu)的走勢，以及隨之而來的社會文化、消費(fèi)思潮的變遷等，真正走入更寬廣的世界、走進(jìn)更廣大民眾的生活，迎接更不一樣的下一個10年。

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