IT之家 6 月 17 日消息，近日，騰訊對《視頻號(hào)櫥窗達(dá)人“發(fā)布低質(zhì)量內(nèi)容”實(shí)施細(xì)則》進(jìn)行修訂，修訂內(nèi)容于今年 6 月 7 日-6 月 13 日進(jìn)行意見征集。

最新方案顯示，“使用插件、AI 等工具生成虛擬形象進(jìn)行直播”“提供、售賣、教學(xué)或展示平臺(tái)不提倡傳播的內(nèi)容：如講解和售賣虛擬人代播軟件”等涉及虛擬人 / 數(shù)字人直播，將被視頻號(hào)明確列入低質(zhì)量內(nèi)容，并進(jìn)行違規(guī)處理。

據(jù)澎湃新聞今日報(bào)道，相關(guān)人士透露，使用數(shù)字人 / 虛擬人直播目前屬于平臺(tái)直播帶貨中的違規(guī)行為，如被平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，將依據(jù)相關(guān)規(guī)則進(jìn)行處罰，包括不限于減少直播推薦、減少賬號(hào)推薦、限制直播帶貨能力等。

該人士稱，平臺(tái)希望并鼓勵(lì)真實(shí)的真人主播，能跟觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)。

IT之家注意到，京東卻選擇了不同的發(fā)展方向，不僅推出了自家的虛擬主播“言犀”，還制作了劉強(qiáng)東 AI 數(shù)字人“采銷東哥”。

據(jù)悉，“言犀”通過京東云智能多模態(tài)交互與形象驅(qū)動(dòng)技術(shù)，生成專屬形象和動(dòng)作，并通過 AI 文本生成和語音生成技術(shù)，輸出帶貨文案自動(dòng)播報(bào)，號(hào)稱可幫助商家直播帶貨降低成本高達(dá) 95%，平均銷售額提升 30% 以上。

今年 4 月 16 日，劉強(qiáng)東 AI 數(shù)字人“采銷東哥”將于開啟“直播首秀”，同時(shí)亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間。

今年 5 月，“數(shù)字人直播賣假貨誰擔(dān)責(zé)”登微博熱門，不少消費(fèi)者提出“數(shù)字人主播直播間到底是誰在售賣商品”、“如果商品售后出現(xiàn)問題，企業(yè)會(huì)不會(huì)將責(zé)任推給外包的數(shù)字人技術(shù)公司踢皮球”等問題。

對此，北京市律師協(xié)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益專業(yè)委員會(huì)副主任、北京天馳君泰律師事務(wù)所高級合伙人饒偉稱：“‘?dāng)?shù)字人’背后實(shí)際是運(yùn)營數(shù)字賬號(hào)的個(gè)體或公司，這些運(yùn)營方利用數(shù)字人形象進(jìn)行商品銷售，其實(shí)質(zhì)上扮演了銷售者的角色。因此運(yùn)營方需對通過‘?dāng)?shù)字人’銷售的產(chǎn)品質(zhì)量承擔(dān)相應(yīng)的安全責(zé)任。”

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