IT之家 7 月 15 日消息，據(jù)應(yīng)用收入管理平臺(tái) Adapty 發(fā)布的最新報(bào)告，周訂閱已成為 iOS 應(yīng)用獲取收入的主要方式之一，其對(duì)應(yīng)用總收入的貢獻(xiàn)率高達(dá) 46%。該研究覆蓋了超過 11000 款應(yīng)用，涉及 19 億美元的收入數(shù)據(jù)。

報(bào)告指出，與一次性購(gòu)買相比，周訂閱的增長(zhǎng)勢(shì)頭更為強(qiáng)勁。今年，周訂閱的收入增長(zhǎng)率達(dá)到 9.5%，而一次性購(gòu)買在第一季度的增長(zhǎng)率僅為 6.3%。與此同時(shí)，月度、年度以及終身訂閱等其他付費(fèi)計(jì)劃的增長(zhǎng)速度則有所放緩。

Adapty 還提到，隨著周訂閱的普及，其價(jià)格也在上漲。在歐盟和美國(guó)，平均周訂閱價(jià)格分別增長(zhǎng)了 12.2% 和 12.5%，分別達(dá)到 8.3 美元和 8.1 美元。相比之下，月度和年度訂閱在不同地區(qū)的增長(zhǎng)情況則呈現(xiàn)出分化態(tài)勢(shì)。像 Spotify 和 Canva 這樣的應(yīng)用開發(fā)商已經(jīng)在多個(gè)市場(chǎng)中嘗試推出周訂閱計(jì)劃。

從地區(qū)貢獻(xiàn)來(lái)看，美國(guó)市場(chǎng)仍是應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的最大貢獻(xiàn)者，占比 48.9%，歐洲則以 24.8% 位居次席。美區(qū)用戶的付費(fèi)轉(zhuǎn)化效率也遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，單次安裝帶來(lái)的收入是其他區(qū)域的 3 至 4 倍。

在所有地區(qū)中，周訂閱都是收入的主要貢獻(xiàn)者。其中，拉丁美洲的周訂閱貢獻(xiàn)了 60% 的收入，中東和非洲地區(qū)為 53%，而在歐洲，盡管周訂閱是最大的收入驅(qū)動(dòng)因素，但其占比為 38%。

然而，周訂閱的增長(zhǎng)并非全無(wú)弊端。隨著訂閱周期的縮短，應(yīng)用在幾周后留住用戶的難度逐漸增大。Appfigures 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Ariel Michaeli 在報(bào)告中指出：“推動(dòng)增長(zhǎng)的因素同時(shí)也限制了用戶終身價(jià)值。周訂閱計(jì)劃在一些短期使用類別的應(yīng)用中表現(xiàn)突出，例如工具類或快速生產(chǎn)力工具類應(yīng)用，用戶為即時(shí)價(jià)值付費(fèi)，但很少會(huì)長(zhǎng)期留存。在訂閱 30 天后，用戶留存率會(huì)急劇下降，一年后留存率僅為個(gè)位數(shù)百分比。這種流失曲線會(huì)悄然侵蝕營(yíng)銷投資回報(bào)率?！?/p>

報(bào)告還提到，在生產(chǎn)力和工具類應(yīng)用中，周訂閱能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更好的用戶終身價(jià)值。但在健康與健身、照片與視頻等類別中，年度訂閱更能體現(xiàn)價(jià)值。

Adapty 還發(fā)現(xiàn)，提供訂閱前試用的應(yīng)用開發(fā)者取得了積極成果。在美國(guó)和歐洲，應(yīng)用開發(fā)商分別實(shí)現(xiàn)了 64% 和 58% 的用戶終身價(jià)值增長(zhǎng)。

IT之家注意到，盡管蘋果在美歐兩地正面臨監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求調(diào)整 App Store 模式的壓力，Adapty 認(rèn)為短期內(nèi)對(duì)生態(tài)的影響有限。Adapty CEO Vitaly Davydov 表示，“我們與行業(yè)內(nèi)的頭部玩家交流后發(fā)現(xiàn)，目前尚未出現(xiàn)向第三方支付大規(guī)模轉(zhuǎn)移的跡象。轉(zhuǎn)化率的下降抵消了外部支付帶來(lái)的潛在收益。市場(chǎng)也傳聞蘋果或?qū)⑷虺槌山抵?15%-20%，一旦成真，開發(fā)者就更難有動(dòng)力繞開 App Store?！?/p>

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