IT之家 1 月 2 日消息，在 2025 年收官之際，Instagram 負責(zé)人亞當(dāng)?莫塞里用一組長達 20 張圖片的內(nèi)容，集中闡述自己對“無限合成內(nèi)容”時代的看法。隨著合成影像越來越逼真，現(xiàn)實與虛構(gòu)正在迅速混淆，而他口中那種更私人化的老式 Instagram 信息流，實際上早已退出歷史舞臺。

莫塞里說，過去很長一段時間里，人們幾乎可以默認照片和視頻記錄的都是現(xiàn)實發(fā)生過的瞬間。但這種共識已經(jīng)被打破，而且人類還需要多年時間，才能真正適應(yīng)新的信息環(huán)境。他認為，人們的心態(tài)將發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，不再天然相信所見內(nèi)容，而是從一開始就保持懷疑，并思考發(fā)布者是誰、為何發(fā)布。這樣的變化注定令人不安，因為人類天生更容易相信視覺證據(jù) ——“眼見為實”。

莫塞里表示，Instagram 以及其他平臺必須隨之進化，包括打造更強的創(chuàng)作工具，清楚標(biāo)注 AI 生成內(nèi)容，驗證真實素材，告訴用戶發(fā)布者的可信度究竟幾何，同時在推薦機制中進一步強化原創(chuàng)內(nèi)容。

從以 Instagram 為核心的視角出發(fā)，莫塞里認為，人們雖然常常抱怨“AI 垃圾”，但優(yōu)質(zhì)的 AI 作品同樣大量存在。他并未點名具體案例，也沒有直接提到 Meta 在 AI 工具上的投入。同時，莫塞里批評部分相機廠商的方向出現(xiàn)偏差，試圖讓所有人都拍出類似“2015 年專業(yè)攝影風(fēng)格”的照片。

莫塞里認為，在短期內(nèi)，未經(jīng)美化、甚至略顯難看的原始影像反而更容易被視為真實信號，直到 AI 同樣學(xué)會復(fù)制這些“不完美”細節(jié)。屆時，判斷真實與否的重點將不再是內(nèi)容本身，而是發(fā)布者身份，需要通過相機生成的指紋和加密簽名來確認真實影像，而不是依賴后期添加的標(biāo)簽或水印。

IT之家附莫塞里原文大意如下：

Instagram 面臨的最大風(fēng)險，是世界變化越來越快，而平臺卻可能跟不上。面向 2026 年，一個根本性轉(zhuǎn)變已經(jīng)出現(xiàn)：真實性正在變成可以被無限復(fù)制的東西。

過去，真實表達、建立連接、發(fā)出無法偽造的聲音曾是讓創(chuàng)作者有價值的能力。然而時至今日，任何人只要擁有合適工具就能做到。深度偽造不斷進化，AI 生成的照片和視頻，已經(jīng)很難與真實拍攝的影像區(qū)分。

互聯(lián)網(wǎng)改變了權(quán)力結(jié)構(gòu)，讓個人取代機構(gòu)成為中心。任何有吸引力想法的人，都可以直接找到受眾，信息傳播的成本已經(jīng)歸零。

真正證明個人內(nèi)容存在巨大市場的，是個人本身，而不是出版商或品牌。人們對機構(gòu)的信任跌至歷史低點，開始依賴來自自己信任和欣賞的創(chuàng)作者所拍攝的內(nèi)容。

人們常常抱怨“AI 垃圾內(nèi)容”，但同樣存在大量出色的 AI 作品。即使是高質(zhì)量 AI 內(nèi)容，也往往顯得過于光滑、皮膚過于細膩，這種狀態(tài)正在改變，更接近真實的 AI 內(nèi)容即將到來。

真實性正在變得稀缺，這只會推高對創(chuàng)作者內(nèi)容的需求。衡量標(biāo)準(zhǔn)正在從“是否能創(chuàng)作”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆欠裰荒苡蓚€人創(chuàng)作”。

如果年齡不滿 25 歲，很可能會把 Instagram 想象成一個方形照片信息流，精致妝容、磨皮效果和風(fēng)景大片。但這種信息流早已失效，人們多年以前就停止在其中分享私人生活。

當(dāng)前最主要的分享方式已經(jīng)變成私信，包括模糊的照片、晃動的視頻、日常瞬間、鞋子的照片，以及不加修飾的抓拍。

這種未經(jīng)打磨的風(fēng)格，已經(jīng)擴散到公開內(nèi)容，并影響到不同藝術(shù)形式。

相機廠商正在押錯方向，他們正競相讓所有人看起來像 2015 年的專業(yè)攝影師。但在 AI 能夠生成完美影像的環(huán)境下，專業(yè)感反而成了破綻。

討好的畫面既便宜又乏味。

人們渴望真實感，敏銳的創(chuàng)作者開始主動使用未經(jīng)制作、不夠好看的影像。在一切都能被完美化的時代，不完美本身就是信號。

原始感已經(jīng)不只是審美選擇，而是一種證明方式，是防御手段，是在表達：正因為不完美，所以可信。

很快，AI 就能生成任何審美，包括看起來真實的不完美風(fēng)格。屆時，判斷重點必須從內(nèi)容轉(zhuǎn)向發(fā)聲者。

在人生的大多數(shù)階段，我都默認照片和視頻是真實瞬間的記錄，但這一前提已經(jīng)不再成立，人類需要時間重新適應(yīng)。

人們將不再本能相信所見內(nèi)容，而是從懷疑開始，關(guān)注是誰在分享，以及分享動機。這種變化令人不適，因為人類天生相信視覺。

Instagram 這樣的內(nèi)容平臺會持續(xù)識別 AI 內(nèi)容，但隨著 AI 進化，識別只會越來越難。相比之下，為真實影像建立指紋更具可行性。

相機廠商會在拍攝時為圖像進行加密簽名，形成可追溯的內(nèi)容鏈路。

標(biāo)注并非全部解決方案，還需要提供更多賬號背景信息，幫助用戶判斷內(nèi)容可信度，核心問題是賬號背后是誰。

在一個內(nèi)容無限、懷疑無限的世界里，能夠持續(xù)贏得信任、傳遞真實性信號的創(chuàng)作者，會憑借真實、透明和一致性脫穎而出。

需要打造最好的創(chuàng)作工具，標(biāo)注 AI 生成內(nèi)容，驗證真實素材，展示發(fā)布者可信度信號，并持續(xù)提升原創(chuàng)內(nèi)容的權(quán)重。

Instagram 必須迅速完成多方面的進化。

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