IT之家 7 月 13 日消息，根據(jù) Counterpoint Research 市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告的初步估算，2026 年第二季度全球智能手機(jī)出貨量同比下滑 11% ，達(dá)到 2013 年以來(lái)第二季度的最低水平。
報(bào)告提到，內(nèi)存短缺問(wèn)題加劇，成為拖累行業(yè)發(fā)展的主要因素。由于內(nèi)存供應(yīng)商優(yōu)先滿足 AI 數(shù)據(jù)中心需求，DRAM 和 NAND 價(jià)格在本季度持續(xù)上漲，迫使原始設(shè)備制造商（OEM）通過(guò)多次提價(jià)將不斷上升的物料清單（BOM）成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，入門(mén)級(jí)和中端設(shè)備受到的影響尤為明顯。
高級(jí)分析師 Shilpi Jain 表示，全球內(nèi)存危機(jī)現(xiàn)已成為智能手機(jī)行業(yè)最大的拖累因素，去年開(kāi)始的零部件問(wèn)題如今已經(jīng)演變?yōu)槿娴男枨髥?wèn)題。占全球智能手機(jī)出貨量大部分的入門(mén)級(jí)和中端機(jī)型對(duì) BOM 成本最為敏感，已經(jīng)無(wú)法維持原先的價(jià)格水平。OEM 廠商應(yīng)對(duì)方式各不相同，部分廠商選擇漲價(jià)并承受利潤(rùn)率壓力，部分廠商延長(zhǎng)老款機(jī)型生命周期并通過(guò)促銷(xiāo)留住預(yù)算敏感型消費(fèi)者，還有部分廠商直接減少新品發(fā)布和產(chǎn)量。此外，中東地區(qū)地緣政治推高了石油和航運(yùn)成本，進(jìn)一步拉高智能手機(jī)價(jià)格，同時(shí)宏觀環(huán)境收緊、全球增長(zhǎng)放緩、通脹高企以及消費(fèi)者信心創(chuàng)歷史新低，都對(duì)價(jià)格敏感型買(mǎi)家造成了最嚴(yán)重的沖擊。
注：OPPO 包含一加和 realme，百分比合計(jì)可能因四舍五入不等于 100% 。
IT之家從報(bào)告中獲悉，三星以 24% 的市場(chǎng)份額重新奪回全球第一的位置，在五大品牌中實(shí)現(xiàn)了最強(qiáng)勁的同比增長(zhǎng)。三星在印度和中東市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健，得益于更好的產(chǎn)品供應(yīng)、更少的漲價(jià)以及配合旗艦產(chǎn)品勢(shì)頭的激進(jìn)夏季促銷(xiāo)。三星 Galaxy S26 系列的出貨量增長(zhǎng)推動(dòng)整體出貨提升，其中 Ultra 變體憑借隱私顯示屏和 AI 功能的強(qiáng)勁需求成為表現(xiàn)最突出的機(jī)型。同時(shí)，三星的垂直整合、擴(kuò)大的 AI 產(chǎn)品組合以及更新后的產(chǎn)品陣容，幫助其在入門(mén)級(jí)和中端領(lǐng)域需求疲軟的情況下維持了增長(zhǎng)。
蘋(píng)果本季度出貨量同比增長(zhǎng) 3% ，市場(chǎng)份額攀升至創(chuàng)紀(jì)錄的 20% ，也是本季度唯一一家沒(méi)有上調(diào)智能手機(jī)價(jià)格的主流 OEM 廠商。這標(biāo)志著該品牌延續(xù)了同比增長(zhǎng)的勢(shì)頭，iPhone 17 系列持續(xù)熱銷(xiāo)，仍是全球出貨量最高的機(jī)型，同時(shí)多個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)需求保持韌性。中國(guó)市場(chǎng)仍是蘋(píng)果相對(duì)疲軟的地區(qū)，盡管在 618 購(gòu)物節(jié)前提前開(kāi)啟促銷(xiāo)活動(dòng)，但出貨量仍同比下滑，因?yàn)榻衲甑恼劭哿Χ炔蝗?2025 年同期。由于內(nèi)存供應(yīng)緊張，零部件分配優(yōu)先給當(dāng)前一代產(chǎn)品，舊款 iPhone 機(jī)型需求也較為疲軟。
小米、 OPPO 和 vivo 在 2026 年第二季度出貨量均出現(xiàn)兩位數(shù)同比下滑。由于這三家品牌對(duì)入門(mén)級(jí)和中端價(jià)格帶的暴露程度更高，而這些領(lǐng)域?qū)?nèi)存成本變動(dòng)更敏感，因此受到不成比例的影響，消費(fèi)者推遲購(gòu)買(mǎi)、轉(zhuǎn)向老款機(jī)型或延長(zhǎng)更換周期。
盡管如此，小米精簡(jiǎn)產(chǎn)品組合并放寬零售商融資條件以保護(hù)出貨量，這幫助其獲得了 12% 的市場(chǎng)份額，REDMI Note 15 系列、 REDMI K90 和小米 17 系列表現(xiàn)突出。
OPPO 和 vivo 在 2026 年第二季度分別位列市場(chǎng)第四和第五，出貨份額分別為 11% 和 8% 。vivo 面臨供應(yīng)挑戰(zhàn)，近期漲價(jià)將多款核心機(jī)型擠出關(guān)鍵價(jià)格帶，進(jìn)一步拖累出貨。OPPO 多數(shù)核心市場(chǎng)需求保持疲軟，但 A 系列和 Reno 系列的不錯(cuò)表現(xiàn)緩沖了整體出貨量下滑，不過(guò)該品牌仍面臨和行業(yè)整體相同的入門(mén)級(jí)成本壓力。
除此之外，谷歌和華為在 2026 年第二季度出貨量實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，同比分別提升 16% 和 6% 。谷歌的強(qiáng)勁表現(xiàn)得益于 Pixel 10 和 10a 在主要成熟市場(chǎng)的推動(dòng)，華為的增長(zhǎng)則由 Mate 80 系列、 Nova 15 以及新發(fā)布的暢享 90 系列支撐。
2026 年剩余時(shí)間的市場(chǎng)前景仍然充滿挑戰(zhàn)。Counterpoint 預(yù)計(jì)，全年全球智能手機(jī)出貨量將下降約 14% ，全球內(nèi)存短缺預(yù)計(jì)將持續(xù)到 2027 年。OEM 廠商可能會(huì)繼續(xù)優(yōu)先考慮價(jià)值而非出貨量，削減低利潤(rùn)機(jī)型，推動(dòng)配置和存儲(chǔ)層級(jí)調(diào)整，進(jìn)一步依賴(lài)翻新和老款機(jī)型來(lái)留住預(yù)算敏感型買(mǎi)家。今年剩余時(shí)間里，高端化將保持相對(duì)穩(wěn)健，得益于金融方案、生態(tài)系統(tǒng)忠誠(chéng)度和 AI 驅(qū)動(dòng)的零售體驗(yàn)。然而，在內(nèi)存供應(yīng)狀況大幅改善之前，整體需求不太可能復(fù)蘇。